Système de comptage du trafic du site Web



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Les difficultés et l'absence de système général rendent difficile le processus de comptage du nombre de visites

Selon un article intéressant du New York Times cette semaine, de plus en plus d'entreprises avec des sites Web se sentent frustrées par les différentes façons de compter le nombre de visiteurs qu'elles reçoivent, ce qui, en revanche, est essentiel pour le moment. pour louer de la publicité et générer des revenus.

Combien de personnes ont visité Style.com, la maison des magazines Vogue et W, le mois dernier? 421 000, 497 000 ou 1,8 million? La réponse, qui pourrait être n'importe laquelle ou aucune des réponses ci-dessus, est essentielle pour Condé Nast, propriétaire du site, et pour les entreprises qui paient pour y faire de la publicité, comme Ralph Lauren.
Le problème est que le compte interne de Condé Nast (1,8 million) est considérablement plus élevé que ComScore (421 000) ou Nielsen / NetRatings (497 000), dont les chiffres sont utilisés pour déterminer les tarifs publicitaires, et ces Les écarts ont conduit à une série de frictions.

D'autres sociétés de médias, telles que Time Warner, le Financial Times et le New York Times, sont également frustrées, car leur nombre de visiteurs est également souvent supérieur à celui des sociétés de suivi.

Il y a plusieurs raisons à ces différences (par exemple, comment les personnes utilisant Internet à la maison et au bureau sont comptées), mais le résultat est le même: la croissance de la publicité en ligne ralentit, car personne ne peut compter avec précision les visites.

La publicité en ligne devrait générer des revenus de plus de 20 milliards de dollars cette année, soit plus du double des 9,6 milliards de dollars qu'elle représentait en 2004. C'est pourquoi le nombre de visites est devenu un enjeu central dans toute entreprise. stratégie de rentabilisation d’un site Web. Le problème est de savoir comment les compter et c'est qu'il n'y a toujours pas d'accord universellement accepté sur les critères de mesure ou les méthodes comptables.

Aux États-Unis, deux agences qui achètent d'énormes quantités de publicités (Starcom MediaVest Group et MindShare) ont récemment menacé les principaux sites Web de réduire leur investissement financier si les écarts qui existent dans le comptage de leur trafic n'étaient pas résolus. Les annonceurs se préoccupent non seulement du nombre de personnes qui visitent leurs sites, mais également de la fréquence à laquelle leurs annonces sont diffusées.

Compte tenu de la croissance et des attentes de la publicité sur Internet, il est prévisible que dans un proche avenir, les protagonistes aux États-Unis décideront de s'asseoir pour convenir d'un système commun de mesure du trafic reçu par leurs portails et sites Web.


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Commentaires:

  1. Clamedeus

    quelqu'un les paroles alexia)))))

  2. Malagor

    Vous n'êtes pas correcte. Je suis sûr. Ecrivez en MP, on en reparlera.

  3. Norwood

    A ta place je ne le ferais pas.



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